۳۳۱
۳-۴- متغیرهای تحقیق
متغیرهای این پژوهش عبارتند از:
الف) متغیر مستقل: ابزارهای بازاریابی سبز که سه بعد تبلیغ محیط زیستی؛ برچسب محیط زیستی و برند محیط زیستی را شامل می شود، متغیر مستقل این پژوهش است.
ب) متغیر وابسته: رفتار مصرف کنندگان به عنوان متغیر وابسته در این پژوهش مورد بررسی و آزمون و سنجش قرار میگیرد.
۳-۵- روش گردآوری داده ها و اطلاعات
۳-۵-۱- ابزارهای گردآوری داده ها و اطلاعات
اطلاعات و داده های مورد نیاز این پژوهش بر اساس دو روش ذیل جمعآوری شده است:
الف) مطالعات کتابخانهای: جهت تدوین مبانی نظری از کتابها و مقالات معتبر فارسی و لاتین استفاده شده است. جهت دستیابی به مقالات از جستجوی اینترنتی نیز استفاده شده است.
ب) مطالعات میدانی: برای جمعآوری داده های مورد نیاز این پژوهش، پرسشنامه استفاده شده است و بین نمونهآماری توزیع گردید. برای جمعآوری داده ها لازم در این تحقیق از دو پرسشنامه استاندارد که به منظور سنجش ابزارهای بازاریابی سبز و رفتار مصرف کنندگان تدوین شده، استفاده گردیده است. که این داده ها ما را برای پیدا کردن معیارها و شاخصههای لازم موضوع مورد پژوهش یاری میدهد. در واقع این تحقیق به دنبال جمع آوری داده ها برای توصیف شرایط موجود و آزمون فرضیه برای پاسخگویی به سوالات پژوهش است.
ابزار اصلی گردآوری داده ها در این پژوهش، پرسشنامه است. برای سنجش هر دو متغیر مستقل و وابسته از پرسشنامه راهبر و عبدالوحید[۱۳۶] (۲۰۱۱) استفاده شده است.
۳-۵-۲- ساختار پرسشنامه
پرسشنامه تحقیق حاضر دارای ۳ بخش میباشد:
بخش اول:
الف- نامه همراه: در این قسمت هدف از تحقیق، ضرورت همکاری پاسخ دهندگان در فروشگاههای لوازم خانگی شهرستان سنندج در ارائه داده‌های مورد نیاز و نحوه پاسخگویی به سئوالات بیان شده است.
ب-سوالات عمومی
در سوالات عمومی سعی شده است که اطلاعات کلی و جمعیت شناختی در رابطه با پاسخدهندگان که شامل (سن، جنسیت، سطح تحصیلات و میزان درآمد ماهانه) میباشد جمع آوری گردد.
بخش دوم: سوالات اختصاصی
سوالات تخصصی برای سنجش متغیر مستقل یعنی ابزارهای بازاریابی سبز از پرسشنامه استاندارد پنج گزینهای راهبر و عبدالوحید (۲۰۱۱) استفاده شده است. این پرسشنامه حاوی ۸ سوال با گزینههای، بسیار کم، کم، متوسط، زیاد و بسیار زیاد میباشد. همچنین برای سنجش متغیر وابسته یعنی رفتار مصرف کنندگان پرسشنامه ۱۳ سوالی راهبر و عبدالوحید (۲۰۱۱) استفاده شده است که این پرسشنامه نیز با طیف پنج گزینهای شامل بسیار کم، کم، متوسط، زیاد و بسیار زیاد اندازهگیری میشود.
جدول (۳-۲): ابزارهای بازاریابی سبز
مفهوم
ابعاد
شماره سوالات
تعداد سوالات
ابزارهای بازاریابی سبز
تبلیغ محیط زیستی
۱ تا ۳
۳
برچسب محیط زیستی
۴ تا ۵
۲
برند محیط زیستی
۶ تا ۸
۳
آخرین نظرات